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Ryan | 17th Sep 2008 | 講鏟發行 | (3609 Reads)

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這個年頭,院商對電影的初步印象每每成了電影票房的生死,逆市奇葩的例子可算是買少見少,不過難得地近日來電影《第一誡》的成績卻令人意料之外,至少還有第三周上映。

其實,《第一誡》的發行有著辛酸的故事。
 

新加坡導演唐永健執導的《第一誡》早於三月在新加坡開畫,不過電影在香港發行卻是波折重重,該片原先更沒計劃在香港戲院公映,不過有傳指內部試片後覺得電影素質不俗,才最後決定作戲院發行。

不過,這類中小型製作,要找發行卻是另一個難度甚高的事。

傳聞指該片原先希望排在七月開畫,皆因該檔期根本沒有港片敢去排或肯去排,可是在接洽時卻不順利,當日電影參展富川奇幻電影節根本乏人得悉,院商對其電影信心低到不肯提供全日放映,發行再次告吹。

也許,能令《第一誡》可在戲院發行的轉捩點,要算是鄭伊健和余文樂在那個富川奇幻電影節中獲獎,令到電影帶來一點賣點來。可是,這類電影要洽談不易,四大院線、西片發行和港片發行中,僅得百老匯院線肯提供旺角百老匯及Palace apm和洲立提供戲院多到渴片源的The Grand Cinema放映,結果發行再拉雜華懋集團旗下的華懋及巴倫紐米,聯同獨立的粉嶺與元朗,成了開畫的陣容。

電影在宣傳上試圖策略播放優先午夜場,安排於旺角百老匯、Palace apm及華懋三院播放,可是由於宣傳低調關係,結果優先午夜場在前述兩院播放一晚後告吹,僅得華懋支持。開畫之時,面對同期港片《大四喜》及《十分鍾情》,在吸引力和戲院排陣都輸蝕,結果開畫僅得六千多元,不過卻以入座取勝。

不過,也許電影口碑不俗,到了次周,雖然首兩天場數少了,但是收入竟比上周為高,令到馬鞍山戲院加入聯映,而Palace apm在周末起續映,而且還於周一起加至兩場,票房累積至今有廿多萬。當中周一在Palace apm播的五點半場,收入也近四千,也算是難得。也許因此,《第一誡》於第三周依然不死,繼續放映。

《第一誡》整個發行,都可算是逆境下爭取回來,而票房成績更令不少院商感到意外。由最初沒打算上映,到最終竟能上映三周,在這個年頭不少觀眾未睇先踩港片的情況下,卻凝聚到一點口碑來為該片續命,也許是近期發行的一道奇葩吧。