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Ryan | 26th Sep 2011 | 講鏟發行 | (3665 Reads)

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安樂發行的印度電影《作死不離3兄弟》在上映廿五天後成為票房冠軍,也許令不少觀眾以至行內人士感到意外。到底安樂發行何以將電影造就成為票房冠軍?今天就試來探討一下。

《作死不離3兄弟》其實是一部長近三小時的印度電影,在上映以前,能在香港上映的印度電影幾乎是絕無僅有,而電影原於去年上映,不知原因下延至今年才開畫,而電影的影碟早已流市面。

對於發行公司來說,片長百四分鐘已需要上調票價,像《作》片超長的片長加幅更會要命。結果安樂發發選擇在自家戲院上映,以將其上調幅度壓至五至十元左右。

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從上映場次來看,《作》片首天安排於13院映43場,其票房成績算是一般。但在同期對手不強之下,周末維持首周維持約43至44場左右,到了次周首天因多片開畫而縮至37場,不過在部份電影如《無價之寶》票房不佳及次周上映電影表現不理想下,電影於周末起將場數轉撥給《作》片,在次周周末與周日獲逾50場上映,而電影在入座率上幾乎已收復九月八日下跌兩成的失地。

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在次周入座能維持首周水平後,中秋節假期更增至57場上映,令入場更幅上升。到了九月十五日新片開畫時,《作》再度縮至38場,但其後因部份新片表現不佳下再度增場,除了第三周周末票房較第二周錄得升幅外,就連入座也錄得五成,反映其口碑已開始滲透。

不過《作》片於第三周表現神勇,同時也跟電影放映時間調節有關。一般而言,長約三小時的電影,大家會以六點半與九點半為開場時間,不過安樂在旗自家院線,開畫,但調動映廳及各片場次微調下,將六點半的一場變成在另一映廳映七點餘的場次,對於剛下班的觀眾十分受惠,也為票房推高提供源動力。

在九月十八日的周末票房錄得升幅後,電影於周一已減少縮場,維持49場的上映,到周三時票房亦較次周為佳,令電影於上周四第四周起再度增場,周末加增至七十場左右放映。而電影於增場後,票房繼續爬升之餘,入座率也只有輕微下跌。

其實,安樂發行將增加周末《作》片的場次,同時調動時間令三小時的電影能同時提供七時多與九時多的場次,令電影在傳播口碑下,更令觀眾較易編排觀影時間,再加上票價相對地沒完全上調,也令電影票房捷捷上升。

《作死不離3兄弟》在如斯的成績,驟眼看來是票房奇葩,可是實際上其實電影在發行過程中,與院商配合造勢,也功不可沒。