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Ryan | 7th Jan 2012 | 講鏟發行 | (2384 Reads)

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娛藝曾於自家發行的印度電影《阿漢正傳》於周四開畫,是於三院映13場只獲票房萬一,比起同樣上映13場但第19周上映的《作死不離3兄弟》成績相距甚遠。

《阿漢正傳》票房不佳,當然包括多個因素。但是發行的宣傳策略及戲院排陣出現問題,則是其中一個「死因」。

先從戲院排陣來看,《阿漢正傳》以三家戲院作小型發行不是問題。可是在三家上映的戲院當中,UA太古城中心位置已經不理想,但其「優越」程度還不及位於九龍灣的UA MegaBox,小眾發行電影放於該兩處放映,等同叫觀眾要專程前來。但是,怎樣看來其電影的吸引力又未致於這個地步。即使是最就腳的尖沙咀UA iSquare,卻放在著名效果不佳的三院及只有38個座位的Phoenix院放映。如斯的電影排陣,即時令人感到其發行公司真的是「自殺式上映」。

再看看其電影的宣傳,電影雖然在UA全線也擺放了宣傳品,可是卻沒有寫清楚在哪處上映,結果令很多觀眾誤以為《阿漢正傳》會在像UA朗豪坊或UA時代廣場上映,在得悉其上映戲院如斯「優越」之時,入場意欲即時冰封。

觀乎電影海報的宣傳,明顯發行有意借著安樂發行的《作死不離3兄弟》的票房成功而來,卻不理解人家成功的其中一個因素,就是對電影的信心與決心。

回望《作》片上映時,安樂發行安排於全線大部分戲院上映,當中包括了位於旺區的旺角百老匯在大院放映,也包括寸金呎土的Palace ifc。即使首天票房只有七萬也好,仍繼續於首周末全力支持。如斯的態度,可令電影的口碑有時間可以滲透。當然,要做到這點,電影發行方面的膽識也同樣重要。

發行不屬常見主流的電影需要多方面的配合。當中戲院顯示的信心尤為重要。娛藝發《阿漢正傳》反映出來的策略,只是予人感覺衝破《作》片而來的「抽水」行為,而發行規模如斯「縮骨」的表現,最終只是將一部水準不錯的電影完全糟塌,實屬可惜。